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游戏工业深度陈诉:字节跳动强势入局 游戏行业新动能
发布时间:2021-07-19
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本文摘要:获取陈诉请登录未来智库www.vzkoo.com。字节跳动强势入局游戏行业,有望重塑行业竞争格式、提升市场空间。一方面, 渠道竞争加剧,有助于优质研发商议价能力提升,而且字节跳动亟需优质的独 代产物证明自己和积累自身能力。 另一方面,TikTok 或成最乐成出海应用,将 切实资助海内游戏实现出海战略。

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获取陈诉请登录未来智库www.vzkoo.com。字节跳动强势入局游戏行业,有望重塑行业竞争格式、提升市场空间。一方面, 渠道竞争加剧,有助于优质研发商议价能力提升,而且字节跳动亟需优质的独 代产物证明自己和积累自身能力。

另一方面,TikTok 或成最乐成出海应用,将 切实资助海内游戏实现出海战略。游戏结构:从渠道到研运,从轻度休闲到中重度游戏今年以来字节跳动加速游戏业务历程,作为海内第一大买量渠道,字节跳动本 身就与游戏行业有着密切的关系,而且不停积累的数据(用户画像等)和算法 能力也为其进入游戏行业奠基良好基础。字节跳动为何要结构游戏?1)字节跳动以广告收入为主,而以 APP 下载为目 标的广告中,游戏广告凌驾 4 成,向工业链上游延申,既可以获得更大的利润 空间,也可以保障盈利的稳定性;2)腾讯占据着海内移动游戏市场超 6 成的市 场份额,“扼住”字节跳动游戏广告、视频和直播(存在版权问题)的咽喉;3) 只管差别游戏类型的重点差别,但焦点是产物、运营和流量能力,产物能力需 要恒久积累,运营能力则包罗用户获取和保持用户体验下高效率变现,在恒久 广告数据优化历程中,字节跳动已经拥有了“一半”的运营能力,而腾讯的成 功路径也给予一定的信心。

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2018 年起字节跳动就开始结构游戏领域,6-7 月划分在今日头条、抖音上线游 戏账号,10 月入主旦夕光年(研运大本营)。2019 年抖音上线首款小游戏“音 跃球球”,先后并购入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司并在深圳、杭州等地 组建凌驾千人游戏团队。2020年2月原战略投资卖力人严授全面卖力游戏业务, 标志着字节游戏自研和独家署理业务加速,未来不久将有不限于 MOBA、SLG 和 MMO 等多款产物上线。从工业链上看,字节跳动涉足游戏工业链是“从渠道到研运,从轻度休闲到中 重度游戏,海内外洋并举”。

渠道方面,字节跳动系 APP 占据凌驾 10%移动 互联网时长,渠道变迁下内容型推荐渠道崛起,以今日头条、抖音为首的产物 矩阵缔造凌驾 300 亿游戏广告收入。研运方面,轻度休闲游戏以巨量引擎和 Ohayoo 为主导,流量加持下有着不错的流水体现;中重度游戏以并购公司和 自建事情室为主,加速落地。外洋方面,以 Tiktok 为基石,小游戏率先发力, 自研游戏均是面向海内、外洋。

渠道:短视频渠道崛起,字节跳动跃升为第一大买量平台 渠道大厘革,硬件厂商势微,内容型分发崛起。海内移动游戏分发渠道主要经 历三个时代:1)工具型分发渠道(2011-2015 年),以豌豆荚、PP 手机助手、 91 手机助手为代表,由于早期移动互联网流量资费高昂、苹果手机翻墙下载游 戏等因素,这种工具类分发渠道快速生长;2)硬件厂商分发渠道(2016-2018 年),以硬核同盟为首的手机厂商,受益于国产手机渗透率大幅提高,原生的 手机应用商店崛起;3)内容型分发渠道(2019 年至今),以抖音、B 站、TapTap 为代表,用户下载量饱和,行为从主动搜索变为被动推荐,内容型分发渠道兼 具精准流量和用户时长。凭据 Questmobile 统计,2017 年至 2019 年移动游戏 应用 APP 从 3,711 上升至 22,284 个;但移动互联网人均使用移动游戏 APP 数 量仅从 2.98 个上升至 3.42 个,用户行为从主动搜索酿成被动推荐,谁掌握用 户谁就掌握渠道的主动权。短视频占据 1/3 移动端泛娱乐用户时长,短视频用户与游戏用户高度重合。

根 据 Questmobile 统计,从 2017 年至 2019 年短视频占据移动互联网泛娱乐时长 从 13.3%上升至 37.7%,成为真正的杀手级应用。短视频与游戏有着天然的契 合,其一,游戏用户与短视频应用重合度高,尤其是在 MOBA 和 FPS 等竞技 类游戏中;其二,短视频内容与游戏相关度高,以快手为例,其直播用户 DAU 中凌驾 50%是游戏直播用户。

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上述因素也决议了,短视频成为新兴移动游戏渠 道,而抖音占据着短视频半壁山河,中心化属性掌握流量的主动权关键词流量趋势从搜索到算法推荐,字节跳动掌握泛娱乐流量半壁山河,而游 戏是重要“金主”。广义角度,互联网流量主要来自于两个方面:“关键词” 和“社交关系”,互联网崛起之处最为受益的就是以搜索为流量逻辑的阿里和 百度;随着供应大幅增长和流量饱和,以推荐为流量逻辑的应用崛起,其中典 型的就是今日头条和抖音。凭据 AppGrowing 数据显示,2020 年第一季度,字 节跳动旗下抖音移动广告收入 261 亿、西瓜短视频 62 亿、今日头条 121 亿, 字节跳动掌握泛娱乐流量凌驾半壁山河。

以抖音广告为例,靠近 1/3 的广告投 放数量来自于游戏行业,字节跳动亦成为游戏买量第一大渠道,其渠道力不行 小觑。传统手机厂商势微,字节跳动迅速提升一线渠道。

2019 年海内移动游戏市场规 模 1500 亿,其中买量渠道凌驾联运渠道(手机厂商、应用宝等)靠近 60%, 相比于联运渠道,买量更为公正、更注重技术、可操控性强,越来越多的游戏 研发厂商选择买量,买量趋势将进一步延续。字节跳动是买量届的翘楚,岂论 是流量巨细,还是数据及技术能力,字节跳动都很是强大,与腾讯系比肩。差别渠道有着差别的渠道属性及其优势品类,字节跳动在传奇等重度游戏和轻 度休闲领域都有所建树。凭据 DataEye 近 3 个月差别媒体游戏买量排行榜数据 显示,抖音 TOP 1。


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